网络时代品牌传播演进路径初探  

作　　者：肖叶舟 

机构地区：[1]湖南师范大学新闻与传播学院

出　　处：《记者摇篮》2023年第10期36-38,共3页Journalist Cradle

摘　　要：网络时代,是新媒体与传统媒体一同构建媒介生态的时代。新媒体的便捷影响着社会生活的方方面面。品牌传播也不例外。网络时代的品牌传播需要灵活巧妙地运用多元化的传播媒体,寻找品牌传播的核心目标受众,与其建立起深厚的情感连接、引发价值共鸣。在遵循市场规则的前提下,打造出有内涵、有深度的品牌。本文通过阐述网络时代品牌传播的现状,揭露当下品牌传播无法将“用户”“行为”“情感”三要素转化为真正的营销助益的困境,从而提出未来品牌传播应利用全域营销生态资源,形成优势放大共振的发展路径。

关 键 词：网络时代 品牌传播 品牌价值 品牌情感 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F273.2[经济管理—企业管理]