数智化创新下电影营销范式的重塑与升级  

作　　者：赵晓娟[1] 

机构地区：[1]渭南师范学院

出　　处：《上海企业》2023年第10期49-52,共4页Shanghai Enterprise

基　　金：“陕西省体育局陕西省体育融媒体平台建设的需求及可行性研究”成果。

摘　　要：随着我国电影产业持续发展,电影营销的重要性越发凸显。在数智化技术的持续赋能下,依托算法推荐和个性化分发等优势,电影营销效果显著提升,这对整个电影行业发展提供了新的推动力。文章重点从技术赋能下的场景化营销升级、渠道创新下的短视频营销内容优化、受众参与下的圈层化传播升级三个方面,针对数智化创新下电影营销范式的重塑与升级展开研究。技术赋能下的场景化营销升级包括传播服务个性化、传播效果可视化、传播对象精准化;渠道创新下的短视频营销内容优化包括深耕增量市场、内容审美故事化、把握情绪化趋势;受众参与下的圈层化传播升级包括从分众到分圈、从社群到圈层、从热圈到破圈。

关 键 词：渠道创新 内容优化 传播对象 受众参与 电影行业 故事化 传播效果 情绪化 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] J943[经济管理—国民经济]