“简而言之”——论扁平化设计在品牌包装中的应用  

“In Short”:On the Application of Flat Design in Brand Packaging

作　　者：苏力健[1] Su Lijian

机构地区：[1]南京特殊教育师范学院

出　　处：《苏州工艺美术职业技术学院学报》2023年第3期20-23,共4页Journal of Suzhou Art & Design Technology Institute

基　　金：2021江苏省教育科学“十四五”规划课题“智慧校园建设中江苏高校无障碍教学环境的信息化设计研究”,C-c/2021/01/36;2021年度江苏高校哲学社会科学研究基金项目“江苏智慧城市建设中残疾人无障碍环境的信息化设计研究”,2021SJA0623。

摘　　要：品牌包装是一个较为宽泛的系统性概念,其隶属于交叉学科中的交互专业,为平面设计与工业造型设计的专业交互。从平面形态角度分析品牌包装则属于VI设计中的应用系统,其内涵包括产品包装样式、包装材料、个体包装、运输包装、包装形态等相关设计内容,其所有的细节都围绕着企业品牌概念进行发展延伸。扁平化设计最早出现及运用于人机界面交互设计(UI设计)领域之中,其本质核心是去除原先设计上的繁文缛节与过度装饰,通过去除原先设计上的投影、重叠、三维、渐变等视觉特效,通过把相关视觉元素转变为符号化、抽象化、扁平化来表现,呈现给受众最为直观与最为简洁的设计内容。这样可以让“信息”本身重新作为核心被凸显。扁平化设计在品牌包装中的呈现,能使受众更为直观准确地接收到品牌信息,能够帮助包装实现自身的品牌价值。

关 键 词：扁平化设计 品牌包装 信息传达 

分 类 号：TB482[一般工业技术—包装工程]