健康科普类短视频传播机制研究  

Study on Communication Mechanism of Short Video of Health Science Popularization

作　　者：王武林[1] 王雅梦 WANG Wu-lin;WANG Ya-meng

机构地区：[1]浙江传媒学院新闻与传播学院,浙江杭州310018

出　　处：《未来传播》2023年第5期79-89,共11页Future Communication

基　　金：国家社科基金重大项目“‘双循环’新格局下中国数字版权贸易国际竞争力研究”(21&ZD 322);浙江省社科规划课题“精神富有视域下科技赋能视听障碍群体公共文化服务创新研究”(预立项)。

摘　　要：健康科普类短视频已成为知识短视频传播中的典型形态,其传播效果与各要素之间存在着一定规律。文章集中筛选抖音平台上50个典型的健康科普类短视频账号在研究周期内所发布的3163条短视频,以fsQCA和内容分析法为研究方法,以SECI模型为理论依据,分析此类短视频的传播机制与逻辑,形成了多种组态关系。研究发现,两组对照组均存在关键要素,不同的健康科普类短视频在特定的条件组态下存在着规律性的传播表征,呈现上升、回落、再升温的“峰值追逐”,并由此提出针对性的优化路径。

关 键 词：知识传播 健康科普类短视频 传播机制 SECI模型 模糊集定性比较分析 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]