中国主题公益广告的传播价值探析——以央视公益广告为例  

作　　者：梁筱 

机构地区：[1]上海外国语大学新闻传播学院

出　　处：《西部广播电视》2023年第19期117-122,共6页West China Broadcasting TV

摘　　要：本文以中国主题公益广告的发展现状为背景,对我国主题公益广告的发展变化进行梳理,结合央视“家”主题公益广告作品进行分析,归纳其特点。本文在总结主题公益广告重要传播价值的同时,分析在这一领域存在的如宣发主体单一、内容创意不足、体制模式不完善等问题,最后,就如何更好地发挥主题公益广告的传播价值,提出一些思考和建议。

关 键 词：央视广告 主题公益广告 传播价值 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G222[经济管理—产业经济]