央视春晚公益广告的情感叙事研究  

作　　者：周陈莹 

机构地区：[1]四川大学文学与新闻学院

出　　处：《西部广播电视》2023年第19期151-154,共4页West China Broadcasting TV

摘　　要：央视春晚公益广告情感叙事的变迁源于国家政策、社会文化和用户媒介接触习惯的变化,反映出媒介内容与社会发展间的相互作用。央视春晚公益广告应借鉴当代文化中的积极因素,运用符合大众需求的手段传播传统文化和主流价值。本文运用文本分析法,对央视春晚公益广告(2013—2023年)的情感叙事进行考察,发现央视春晚公益广告结合了个人与社会两个层面的情感,以主人公视角为主要角度进行叙事,以实现平民化。同时采取典型人物塑造、情感符号运用、场景化叙事三种手段,并在叙事视角和叙事方式上不断创新。

关 键 词：央视春晚公益广告 情感叙事 叙事手段 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G222[经济管理—产业经济]