全媒体时代有声读物的渠道创新策略研究  

Research on the Channel Innovation Strategy of Audio Books in the Omnimedia Era

作　　者：尹章池[1] 宋佳鑫 Yin Zhangchi;Song Jiaxin

机构地区：[1]武汉理工大学法学与人文社会学院,湖北武汉430070

出　　处：《新闻研究导刊》2023年第20期31-33,共3页Journal of News Research

基　　金：2019年度武汉理工大学全日制专业硕士研究生指导团队建设项目“融媒体下的新媒体产业运营与创新团队”研究成果,项目编号:201915。

摘　　要：全媒体时代,有声读物随着信息技术的发展而兴起壮大,并在受众阅读习惯、信息传播环境等内外因素的作用下,迎来了全新的发展机遇。但要实现有声读物的高质量发展,除了要坚持“内容为王”,还要坚持“渠道至上”,积极构建完善的有声读物营销体系。文章采用文献分析法,分析了我国有声读物的发展现状,从加强IP系统化开发、打造全媒体矩阵,加强跨界整合、实现联动营销,探索榜单式促销、探索优惠日营销,完善线下发行、推动平行发售等四个方面入手,重点探讨全媒体时代有声读物的渠道创新策略。文章认为,全媒体时代,每种媒体平台的传播环境和传播技术都发生了翻天覆地的变化,各种有声读物要积极适应传媒环境变化,主动采用新技术、新手段,科学合理地搭建新平台、新矩阵。另外,还要主动策划、积极宣传,做好平台的品牌建设和外部宣传,从形式、内容、技术、渠道、营销上提升自己的传播力和影响力,从而拓展有声读物的市场效益空间,快速培育有声读物的市场竞争优势,确保有声读物的可持续发展。

关 键 词：全媒体 有声读物 渠道创新 具体路径 平台 

分 类 号：G230.7[文化科学]