新媒体环境下城市形象片的创意与传播研究  

Research on the Creativity and Communication of City Image Films in the Context of New Media

作　　者：崔青青 Cui Qingqing

机构地区：[1]绍兴市新闻传媒中心传媒集团,浙江绍兴312000

出　　处：《新闻研究导刊》2023年第20期109-111,共3页Journal of News Research

摘　　要：在新媒体环境下,城市形象片的创意表达和传播形式都发生了一些变化,加强相关研究,提高城市形象片的设计质量和传播效果,是塑造城市良好形象和促进地方文化广泛传播的有效途径。文章分析了新媒体环境下城市形象片的创意,指出挖掘城市文化特质、融合国际传媒理念、结合流行元素可以大大提升城市形象片的吸引力,引起受众共鸣。而选择与城市气质相符的名人为城市形象片代言,在城市形象片中跟随名人脚步走进城市的大街小巷,体验生活场景,可以让地方文化在潜移默化间渗透到受众心中,使受众更加深入地了解城市形象片的内容,对城市形象和文化内涵形成更加清晰的认知,为城市形象片的传播创造有利条件。在此基础上,分析城市形象片的多元有效传播路径,拓展城市形象片的传播渠道,促进城市形象片创意全方位表达。需要明确新媒体传播交互性、跨时空与共享式、个性化与社群化的特点,根据受众的多样化、个性化信息需求,策划差异化的城市形象片宣传方案,利用互联网和其他媒介进行传播。在传播城市形象片的过程中,还要注重提高传播方式的灵活性和受众认同感,与专业机构合作,提高城市形象片的制作水平和传播效果,借助传统媒体的影响力,建设官方网站,推广城市形象,充分展现城市魅力。

关 键 词：新媒体 城市形象片 创意 传播 文化 

分 类 号：J959[艺术—电影电视艺术]