全媒体时代微电影广告叙事差异化分析  

作　　者：曹靓 

机构地区：[1]宁波大学人文与传媒学院

出　　处：《记者摇篮》2023年第11期27-29,共3页Journalist Cradle

摘　　要：微电影广告作为一种广告新形式,具有独特的叙事模式与结构。在叙事主题的选择上,以当下热点制造受众关注的契机,并以传统母题的创新性转换重构故事语境。在人物形象塑造上,通过鲜明的个性增强记忆点,并以平凡人物来激发大众共情。在叙事结构上,通过杂糅形式主义风格和现实主义风格增强品牌调性。

关 键 词：微电影 微电影广告 叙事 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G206[经济管理—产业经济]