体育营销视角下现代型城市体育消费策略研究  

作　　者：邱春艳[1] 于滇 

机构地区：[1]山东体育学院竞技体育学院,山东日照276826

出　　处：《产业创新研究》2023年第21期97-99,共3页Industrial Innovation

基　　金：教育部产学合作协同育人项目“大数据背景下高校体育教学创新”(项目编号:202002153009)。

摘　　要：随着现代城市化进程的不断加快,体育作为一种重要的文化娱乐形式,对城市的发展和居民的生活质量起到了积极的推动作用。给予体育营销视角,通过厘清体育营销的概念和特点,阐释体育营销在城市发展中的作用,进一步分析现代型城市体育消费的特点和发展趋势,进而从产品定位、市场细分、市场推广和赛事运营四个方面提出现代型城市体育消费的优化策略。

关 键 词：体育营销 城市化 体育消费 市场细分 产品定位 

分 类 号：G812[文化科学—体育学]