数字文化产品的消费特征与营销策略研究:基于自我决定理论  

Research on Consumption Characteristics and Marketing Strategies of Digital Cultural Products:Based on the Self-Determination Theory

作　　者：周志民[1] 林叙含 孙晓辉 张宁[1] Zhou Zhimin;Lin Xuhan;Sun Xiaohui;Zhang Ning

机构地区：[1]深圳大学管理学院

出　　处：《文化产业研究》2023年第1期70-86,共17页Cultural Industry Research

基　　金：国家社会科学基金重大项目“文化产业数字化战略实施路径和协同机制研究”(21ZDA082);国家自然科学基金面上项目“品牌文化资本的维度、合法性成因及对品牌绩效的影响研究”(72172093);广东省哲学社会科学规划项目一般项目“社交媒体中消费者参与公益项目的行为模式、驱动机制和公益项目设计策略的研究”(GD19CGL39)。

摘　　要：随着科技与文化的发展,数字文化产业正逐步成为我国文化产业发展新的增长点。理解消费者对数字文化产品的消费特征,是推动数字文化产品营销的关键。本文基于自我决定理论,结合消费者的内在动机和数字文化产品的行业特点,提出数字文化产品具有“自主、能力、社交”三大消费特征;基于这三大消费特征,提出了推广数字文化产品的营销策略,以期为数字文化产品从业者提供建议。With the development of science,technology and culture,the digital cultural industry is gradually becoming a new growth point of Chinese cultural industries.Understanding the consumption characteristics of digital cultural products is the key to improving their product marketing.Based on the Self-Determination Theory,this paper combines consumers'intrinsic motivations and the industrial characteristics of digital cultural products,and summarizes three consumption characteristics of digital cultural products as independence,competence,and relatedness.Furthermore,based on these three consumption characteristics,this paper puts forward some marketing strategies to expand the consumption of digital cultural products,thus offering suggestions to personnel related to digital cultural products.

关 键 词：数字文化产业 数字文化产品 自我决定理论 消费特征 营销策略 

分 类 号：G124[文化科学] F49[经济管理—产业经济] F713.55