张宁

作品数：11被引量：42H指数：3
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建成环境类型对广告中代言人类型偏好的影响研究
《珞珈管理评论》2025年第2期99-117,共19页张宁 林叙含 梁芷祺 
国家自然科学基金面上项目“动态虚拟代言人对品牌态度的影响研究:时距知觉理论视角”(项目批准号:71772127)。
基于环境-关系理论,探讨不同建成环境类型(室内vs.室外)对广告中代言人类型偏好的影响及其心理机制。本研究通过三个实验发现,消费者处于室外(vs.室内)情境时,更加偏好虚拟代言人(vs.真人代言人)代言的品牌,对新鲜事物的接受程度起到中...
关键词：建成环境类型 代言人类型 环境-关系理论 对新鲜事物的接受程度 自然联结 
数字文化产品的消费特征与营销策略研究:基于自我决定理论被引量：2
《文化产业研究》2023年第1期70-86,共17页周志民 林叙含 孙晓辉 张宁 
国家社会科学基金重大项目“文化产业数字化战略实施路径和协同机制研究”(21ZDA082);国家自然科学基金面上项目“品牌文化资本的维度、合法性成因及对品牌绩效的影响研究”(72172093);广东省哲学社会科学规划项目一般项目“社交媒体中消费者参与公益项目的行为模式、驱动机制和公益项目设计策略的研究”(GD19CGL39)。
随着科技与文化的发展,数字文化产业正逐步成为我国文化产业发展新的增长点。理解消费者对数字文化产品的消费特征,是推动数字文化产品营销的关键。本文基于自我决定理论,结合消费者的内在动机和数字文化产品的行业特点,提出数字文化产...
关键词：数字文化产业 数字文化产品 自我决定理论 消费特征 营销策略 
在线品牌社群社会资本对消费者品牌幸福感的影响机制研究被引量：14
《商业经济与管理》2020年第11期74-86,共13页周志民 汪日香 张宁 
国家自然科学基金面上项目“品牌幸福感研究:维度、形成及对粉丝消费行为的影响”(71772126);国家自然科学基金重点项目“经济转型与国际化背景下品牌建设的理论创新研究”(71832015);国家自然科学基金面上项目“动态虚拟代言人对品牌态度的影响研究:时距知觉理论视角”(71772127)。
文章从社会资本的视角,探讨在线品牌社群对消费者品牌幸福感的影响机制。基于680份有效问卷,运用偏最小二乘法对假设进行检验。研究结果表明:在线品牌社群社会资本会通过促进社群幸福感(社群主观幸福感、社群心理幸福感和社群社会幸福感...
关键词：在线品牌社群 社会资本 社群幸福感 品牌幸福感 影响机制 
APP功能界面提醒中的信息形式对品牌态度的影响机制研究
《珞珈管理评论》2019年第3期119-135,共17页张宁 李观飞 许美兰 
国家自然科学基金青年项目“广告中的虚拟代言人与消费者的品牌体验:调节匹配理论视角”(项目批准号:71402100);国家自然科学基金面上项目“动态虚拟代言人对品牌态度的影响研究:时距知觉理论视角”(项目批准号:71772127)的资助
本文基于解释水平和心理距离理论,围绕APP功能界面中的提醒信息形式如何对品牌态度产生影响这一问题进行研究。结果表明,虚拟代言人图文、中性图文以及纯文字的界面提醒形式对消费者品牌态度的影响不存在显著差异。但是,当品牌个性是温...
关键词：功能界面提醒 解释水平理论 心理距离 品牌个性 加工流畅性 
虚拟代言人特征对品牌态度的影响研究——产品知识的调节作用被引量：2
《珞珈管理评论》2018年第2期91-101,共11页张宁 余利琴 郑付成 
国家自然科学基金青年项目“广告中的虚拟代言人与消费者的品牌体验:调节匹配理论视角(项目批准号:71402100)”;国家自然科学基金面上项目“动态虚拟代言人对品牌态度的影响研究:时距知觉理论视角”(项目批准号:71772127);深圳大学研究生创新发展基本项目“虚似代言人的位置对广告效果的影响研究——基于空间隐喻理论”(PIDFP-RN2017013)
以'虚拟代言人特征对品牌态度的影响'为切入点,探究产品知识的调节作用。通过两个实验发现:对科技含量较低的产品而言,与可爱型虚拟代言人相比,专业型虚拟代言人能够使消费者产生更好的品牌态度;对科技含量较高的产品而言,当消费者的产...
关键词：虚拟代言人 品牌态度 适度不一致理论 产品知识 
虚拟代言人的结构失调程度对品牌态度的影响机制研究被引量：2
《营销科学学报（辑刊）》2017年第3期57-75,共19页张宁 李观飞 
国家自然科学基金项目(71402100、71772127)的资助
近年来,品牌虚拟代言人受到越来越多的企业和学术界的关注。但是,关于虚拟代言人的物理特征如何影响消费者的研究却很少。本文探究'头大身体小'虚拟代言人的结构失调程度对品牌态度的影响机制及其边界。实验一、实验二和实验三的结果表...
关键词：结构失调程度 品牌态度 可爱性 感官体验 产品卷入度 
品牌虚拟代言人的特征对品牌资产的影响研究——消费者年龄和性别的调节作用被引量：3
《品牌》2017年第2期21-31,共11页张宁 李观飞 余利琴 郑付成 
国家自然科学基金<广告中的虚拟代言人与消费者的品牌体验:调节匹配理论视角>(项目批准号:71402100)
以成人儿童化现象为切入点,研究品牌虚拟代言人对不同年龄和性别的消费者的影响。研究发现,消费者感知虚拟代言人的特征(可爱度、专业性和相关性)对品牌资产(品牌忠诚度、感知质量和品牌知名度/联想)有显著正向影响;消费者的年龄对虚拟...
关键词：虚拟代言人 品牌资产 年龄 性别 
把握品类化过程的“意识流”
《北大商业评论》2013年第2期63-69,共7页周志民 张宁 
国家自然科学基金面上项目(71272090);国家社会科学基金重大项目(11&ZD023)资助
品牌建设中，品类考量还是一个新逻辑，但无疑，将品牌打造成品类领导者一直是企业的理想。如何才能做到呢？首先要找准品类定位。如果现有品类的市场需求依然旺盛，竞争尚不激烈，可进入现有品类；如果现有品类的市场需求在萎缩，或者...
关键词：意识流 类化 品牌建设 市场需求 品牌打造 领导者 竞争 理想 
中国消费者文化价值观的代际传承与嬗变——基于中国主流消费群的实证研究被引量：12
《深圳大学学报（人文社会科学版）》2010年第6期77-84,共8页刘世雄 张宁 梁秋平 
国家自然科学基金项目"消费者感知广告语言形象对广告说服力的影响研究:基于消费者心理与生理的测试"(71002081);"品牌社群质量的测量维度;影响因素及作用机理研究"(70802042);广东省自然科学基金项目"中国新生代消费区域差异特征研究"(05301009)
社会成员的价值观体系来自于并反映了所处社会环境中的主要变化,所以,文化价值观在世代传承的同时也在人们的无意识中发生着嬗变。我们把中国主流消费群划分为4个世代,采用Schwartz价值观量表设计问卷,在全国7个城市收集了910个社会样...
关键词：价值观 代际传承 代际嬗变 世代 
哪种企业危机反应策略最有效？品牌关系规范的调节作用
《现代广告》2010年第22期16-24,共9页张宁 周志民 
国家自然科学基金青年科学基金项目“品牌社群质量的测量维度、影响因素及作用机理研究”（批准号：70802042）.
如何处理品牌危机是当前企业面临的重大难题。本文以产品危机为例，研究在不同的品牌关系规范的调节作用下，不同的企业危机反应策略对消费者品牌态度和购买意愿的影响。通过情境模拟实验，本研究共收集到629个有效样本。运用描述性统...
关键词：企业危机反应策略 品牌态度 购买意愿 品牌关系规范 调节作用 
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