把握品类化过程的“意识流”  

作　　者：周志民[1] 张宁[2] 

机构地区：[1]深圳大学管理学院市场营销系 [2]武汉大学经济与管理学院

出　　处：《北大商业评论》2013年第2期63-69,共7页PKU Business Review

基　　金：国家自然科学基金面上项目(71272090);国家社会科学基金重大项目(11&ZD023)资助

摘　　要：品牌建设中，品类考量还是一个新逻辑，但无疑，将品牌打造成品类领导者一直是企业的理想。如何才能做到呢？首先要找准品类定位。如果现有品类的市场需求依然旺盛，竞争尚不激烈，可进入现有品类；如果现有品类的市场需求在萎缩，或者竞争激烈。

关 键 词：意识流 类化 品牌建设 市场需求 品牌打造 领导者 竞争 理想 

分 类 号：G633.6[文化科学—教育学]