万里茶道(湖北段)旅游开发现状及活化策略  

The Tourism Development and Activation Strategy of Ancient Sino-Russo Tea Road(Hubei Section)

作　　者：孙伟[1] 李可馨 张嘉齐 余娜 SUN Wei;LI Ke-xin;ZHANG Jia-qi

机构地区：[1]武汉科技大学管理学院,湖北武汉430065

出　　处：《三峡大学学报（人文社会科学版）》2024年第1期64-70,共7页Journal of China Three Gorges University(Humanities & Social Sciences)

基　　金：湖北省社会科学基金重点项目暨省新型智库项目“湖北打造知名文化品牌研究”(HBSKJJ2023152)。

摘　　要：万里茶道被称为世纪动脉,是“一带一路”倡仪的重要组成部分。湖北省贯彻“一带一路”倡仪,推动对外发展,离不开对万里茶道的经济、文化价值开发。学术界虽然肯定万里茶道的旅游开发价值,但相关旅游主题研究忽视了对万里茶道重要节点的具体开发研究。本文以万里茶道(湖北段)旅游为研究对象,首先对万里茶道(湖北段)旅游进行SWOT分析,确定万里茶道(湖北段)旅游开发的具体战略,然后梳理万里茶道(湖北段)旅游开发现状,针对现存主要问题提出活化策略。研究结果发现:万里茶道(湖北段)文化遗产丰富,种类多样且各节点资源独特,开发战略应以增长型的开发战略为主,以竞争型和扭转型为辅。当前万里茶道(湖北段)旅游开发项目在资源整合,文化挖掘,知名度与盈利能力上存在较大不足,从加强区域资源整合、发掘独特旅游资源、加大营销宣传力度等方面提出活化策略。本研究丰富了万里茶道旅游研究成果,对推动万里茶道(湖北段)旅游资源开发具有一定的实践指导意义,也为万里茶道沿线其他各省市旅游开发提供了一定参考。

关 键 词：万里茶道 湖北 文化遗产 旅游开发 活化策略 

分 类 号：F590.31[经济管理—旅游管理]