“用户-品牌关系”导向下的儿童动画产业品牌化运营模式探析  

作　　者：蒋莹莹 周舟[2] 

机构地区：[1]北京化工大学艺术与设计系 [2]西南民族大学艺术学院

出　　处：《当代电视》2023年第12期91-94,共4页Contemporary TV

基　　金：2020年度教育部人文社会科学青年基金项目“中国儿童动画叙事研究:儿童观念与对话呈现”(项目编号:20YJC760036);2020年度国家社科基金艺术学重大项目(项目编号:20ZD20)“新时代中国动画艺术知识体系创新研究”阶段性成果;国家留学基金资助([2022]57)。

摘　　要：儿童动画产业品牌化运营需以“用户—品牌关系”为导向,以品牌价值为目标,以品牌传播思路融会贯通动画产业链结构的各个环节,确保品牌传播的目标受众要素、信息内容要素、媒介与渠道要素与产业链运营的内容策划与制作、发行与播出、授权及衍生品开发各环节一脉贯通、相辅相成、协同并进,助力中国动画品牌化建设与发展。

关 键 词：融媒体 儿童动画 用户—品牌关系 品牌整合传播 产业运营模式 

分 类 号：J943[艺术—电影电视艺术] F273.2[经济管理—企业管理] F274[经济管理—国民经济]