互动仪式链视角下的品牌联名广告分析  

作　　者：张剑[1] 寇晓晖 

机构地区：[1]广西大学新闻与传播学院

出　　处：《视听》2023年第12期116-119,共4页Radio & TV Journal

基　　金：广西哲学社会科学规划研究课题“‘一带一路’背景下中国品牌面向东盟的跨文化传播策略和传播效果研究”(项目批准号:20BXW003)的成果。

摘　　要：通过聚集、焦点、互动和界限四个条件,联名广告构建了柯林斯所指的互动仪式平台:联名广告为品牌附加了一个前所未有的符号,藉此创造崭新的互动场所;联名对象成为网络用户展演自己的舞台道具;每个参与者的情感能量在互动搭设的关系管道中流通并通过讨论不断膨胀;联名界限对准入者数量的牺牲换取的是个体之间更强烈的心理共振和群体归属感。从时间、品牌调性两个角度来看,品牌联名对象的选择应注意把握“天时”与“人和”的策略,也要做到不局限于卖产品,而是学会卖故事,通过对品牌故事的挖掘来打动消费者,逐渐深化自己的品牌文化。

关 键 词：品牌联名 广告 互动仪式链 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] F273.2[经济管理—产业经济] G206[文化科学—传播学]