数字化赋能辽宁“老字号”的实践性研究——以八王寺品牌升级改造为例  

Practical Research on Digital Empowerment of Liaoning Time-honored Brands:Taking the Brand Upgrading of Bawangsi as an Example

作　　者：都蕊[1] Du Rui

机构地区：[1]辽宁经济职业技术学院,辽宁沈阳110122

出　　处：《辽宁经济职业技术学院学报.辽宁经济管理干部学院》2023年第6期12-14,共3页Journal of Liaoning Economy Vocational and Technical College. Journal of Liaoning Economic Management Cadre College

基　　金：辽宁省教育厅2021年度科学研究经费项目(面上项目)课题“数字化赋能辽宁‘老字号’的实践性研究——以八王寺品牌升级改造为例”(LJKR0638)的成果。

摘　　要：“老字号”企业是辽宁文化经济发展的重要力量,但历经多年,面对新时期,发展仍然显现出老态。辽宁省具有代表性的“老字号”企业——八王寺饮料有限公司在数字化时代同样面临着市场份额减少、年轻消费群体流失等问题,同类“老字号”企业可以通过数字化赋能,采用新媒体手段,制造热点事件,提高话题度,吸引消费力较强的年轻消费群体,从而实现品牌升级和可持续发展。这种思路和做法能够为辽宁省其他“老字号”企业的发展提供有益的启示与借鉴。

关 键 词：“老字号”企业 数字化赋能 新媒体 品牌升级 八王寺品牌 

分 类 号：F272-0[经济管理—企业管理]