故宫IP的跨媒体传播策略研究  

Research on Cross-media Communication Strategy of IP of The Forbidden City

作　　者：龚群 Gong Qun

机构地区：[1]湖北大学党委宣传部,湖北武汉430062

出　　处：《新闻研究导刊》2023年第23期19-21,共3页Journal of News Research

摘　　要：随着信息技术、互联网技术的迅速发展,媒体间开始融合互动与跨界传播,跨媒体传播与融合渐成常态,各类IP成功占据了文化、娱乐、商业等市场,抓住机会迅猛发展、迅速崛起。文章基于美国媒介研究学者亨利·詹金斯的“跨媒体传播”理论,以我国传统文化的重要IP故宫IP为个案,全方位分析其如何进行跨媒体传播。文章主要采用文本分析和比较分析方法,深入分析故宫IP跨媒体传播的特点和媒体融合的趋势。研究发现,故宫IP通过微信、微博、APP、影视媒体(综艺节目、纪录片、电影等)、游戏和各种文化创意产品等共同发力,在多种新旧媒体的共同协作下,全方位、多渠道地进行跨媒体传播,并不断提升其IP内涵,利用优质的内容和多样的传播形式为故宫IP提供源源不断的活力。故宫IP注重内容多渠道、多形式传播,赋予了历史与文化新的意趣,其中所富含的传统文化自信,使故宫IP在传播故宫文化和历史价值的同时,具有鲜明的主体性和可持续发展的动力,从而成功传播了中国传统文化,塑造并提升了故宫品牌形象。故宫IP利用跨媒体传播的优势,找准定位,适应当代社会发展与媒体融合趋势,其的成功也为其他IP的发展提供了借鉴。

关 键 词：故宫IP 跨媒体传播 媒体融合 传统文化 品牌形象 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]