探究基于产品线延伸的品牌策略在卷烟营销中的应用  

作　　者：徐娅 

机构地区：[1]红塔烟草(集团)有限责任公司楚雄卷烟厂

出　　处：《中国民商》2023年第11期41-43,共3页China Civil Entrepreneur

摘　　要：产品线延伸是指基于原有产品的基础上进行新产品拓展,有助于丰富产品结构,帮助烟草企业吸引更多的消费者。但产品线延伸也给烟草企业带来危害,比如会容易引发各类产品之间的冲突;会降低消费者对品牌的忠诚度等。目前,烟草企业在产品延伸中会存在一些问题,比如消费者市场还未固定,产品之间会定位不清,导致产品缺乏鲜明的特色;产品线延伸过程中存在简单化,缺乏对产品进行调研工作,且延伸方式比较单一,忽视分销的重要性;烟草企业会缺乏对原有品牌类型进行维护,从而会牺牲掉消费者对原有品牌的忠诚度等。因此,烟草企业应该根据产品延伸线的需要,制订相应的品牌延伸措施,从而提升延伸产品的营销水平,提升烟草企业的市场竞争力。本文主要从卷烟营销的角度,论述产品线延伸的品牌策略在卷烟营销中的应用措施,旨在提升卷烟营销水平,促进烟草企业长久发展。

关 键 词：产品线延伸 品牌策略 卷烟营销 应用 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]