产品线延伸

作品数：52被引量：48H指数：3
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消费者视角的产品升级:研究述评与展望
《外国经济与管理》2025年第3期101-118,共18页吴波 孙艳欣 龙如银 
国家自然科学基金面上项目(71872120);国家社会科学基金重大项目(23&ZD097)。
为了应对变化的营销环境、提升市场竞争力,企业不断推出升级产品。与此同时,为了更好地满足自身需求,消费者不断进行产品升级。尽管产品升级现象非常普遍,也引发了一些学术上的探讨,但是现有研究缺乏对消费者视角产品升级相关文献的系...
关键词：升级产品 产品升级决策 可升级产品 以旧换新 产品线延伸 
产品线延伸与调节聚焦对消费者购买意愿的交互影响
《管理学报》2024年第11期1669-1677,共9页何悦 莫赞 彭丹虹 万琇琪 付辉建 
国家自然科学基金资助青年科学基金项目(72001050);广东省哲学社会科学规划资助项目(GD19CGL09)。
基于自我一致性理论,探究调节聚焦是否调节产品线延伸类型(水平延伸地位产品、向上延伸地位产品)对消费者购买意愿的影响及其潜在的心理机制。通过2个情境实验,研究发现:调节聚焦在产品线延伸类型对消费者购买意愿的影响中起调节作用,...
关键词：产品线延伸 自我一致性理论 调节聚焦 购买意愿 
双渠道供应链下产品线双维度延伸策略研究被引量：2
《管理学报》2024年第5期750-759,共10页张娟 郝蒙 黄健 
国家自然科学基金资助项目(71771114);中央高校基本科研业务费资助项目(B210202156)。
聚焦横向和纵向两种不同维度产品线延伸策略,构建制造商与零售商在传统渠道及双渠道背景下的动态博弈模型,分析制造商进行双维度产品线延伸的条件,考察制造商渠道入侵对系统均衡的影响。研究发现:制造商仅在产品横向设计成本较小且生产...
关键词：双渠道 双维度产品线延伸 定价策略 纵向质量水平 
探究基于产品线延伸的品牌策略在卷烟营销中的应用
《中国民商》2023年第11期41-43,共3页徐娅 
产品线延伸是指基于原有产品的基础上进行新产品拓展,有助于丰富产品结构,帮助烟草企业吸引更多的消费者。但产品线延伸也给烟草企业带来危害,比如会容易引发各类产品之间的冲突;会降低消费者对品牌的忠诚度等。目前,烟草企业在产品延...
关键词：产品线延伸 品牌策略 卷烟营销 应用 
顺应市场需求 深耕健康卫生护理领域——专访上海申欧企业发展有限公司总经理姜雪峰
《生活用纸》2023年第9期5-6,共2页孙静 
上海申欧企业发展有限公司成立于1998年。20多年来,公司始终在女性卫生用品市场默默耕耘,旗下“555”品牌在区域市场具有很高的知名度和美誉度。近年来,申欧敏锐地发现成人失禁用品市场的潜在需求,又将产品线延伸至轻度失禁用品。在CIDP...
关键词：潜在需求 生活用纸 护理领域 健康卫生 产品线延伸 美誉度 市场需求 
供应商引入自有品牌对制造商产品线延伸策略的影响被引量：9
《中国管理科学》2023年第8期151-161,共11页钟玲 聂佳佳 
国家自然科学基金资助项目(71672153);四川省社会科学研究规划重大项目(SC17ZD09);四川省社会科学重点研究基地——系统科学与企业发展研究中心重点项目资助(Xq17B04)。
研究了供应商自有品牌引入对制造商产品线延伸策略的影响。建立了供应商自有品牌引入策略下制造商不采取与采取产品线延伸策略的供应链决策模型,得到了渠道均衡价格和产量及供应商和制造商最优利润。研究发现:供应商总是在产品生产成本...
关键词：供应链 产品线延伸 自有品牌 
考虑企业竞争的产品线延伸策略研究被引量：1
《中国管理科学》2022年第6期147-156,共10页赖雪梅 聂佳佳 
国家自然科学基金资助项目(72071165);西南交通大学智慧物流与供应链管理研究生导师团队项目(YJSY-DSTD201918);四川省社会科学重点研究基地系统科学与企业发展研究中心重点规划项目(Xq18B08)。
越来越多的企业延伸其产品线以满足消费者不同需求,本文采用博弈论探讨了企业产品线延伸策略的有效性。在竞争情形下,两个企业均有机会进行产品线延伸抢夺市场份额。通过消费者效用理论构建了两个企业的需求函数,并得到了均衡解及其利...
关键词：竞争性企业 产品线延伸 囚徒困境 博弈模型 
基于产品线延伸的品牌策略在卷烟营销中的应用被引量：2
《中国市场》2022年第7期126-127,共2页韦德文 覃宜霜 
现阶段,市场上的卷烟产品类型日渐丰富,各种档次、口味的卷烟产品让消费者应接不暇。几乎每隔一段时间,就会有很多新的卷烟产品涌入市场,导致卷烟市场竞争越发激烈,市场细分化趋势越发明显。卷烟企业如果固守传统品牌,不开发新的市场领...
关键词：产品线延伸 卷烟产品 市场分析 
成立一周年回望:银行理财子公司"三看"
《投资与创业》2020年第11期3-4,共2页
近日,多款净值型银行理财产品出现浮亏的消息在网上迅速传播,引发投资者和理财专家的热议,其中少不了对理财子公司发行产品的关注.兴业研究首席金融行业分析师孔祥认为:"这是理财子公司发布产品以来,难得的'压力测试'机会,如果能顺利推...
关键词：银行理财产品 风险资产 子公司 压力测试 产品线延伸 理财 行业分析师 净值 
品牌名隐喻视角下消费者偏好对产品线延伸的影响
《国际纺织导报》2018年第5期60-64,共5页应思艺 杨以雄 王蕾 
上海市教委海派时尚设计及价值创造知识服务中心资助项目(13S1070241);东华大学非线性科学研究所专项资金资助项目(INS-1401)
基于对海派服装品牌的市场调研,以中文品牌名语素为试验素材,采用眼动仪结合配套问卷的形式,研究消费者偏好对海派女装品牌产品线延伸的影响。分别探讨了女装延伸至男装和女装延伸至童装两种情形。采用SPSS 19.0软件对问卷数据进行信度...
关键词：品牌名 隐喻 产品线延伸 消费者偏好 海派服装 
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