品牌延伸对母品牌形象的影响研究述评  

作　　者：王晨阳 

机构地区：[1]北京市卫健委会计核算中心政策研究室,北京100055 [2]法国雷恩高等商学院,法国雷恩35065

出　　处：《时代经贸》2023年第12期156-159,共4页TIMES OF ECONOMY & TRADE

基　　金：江西财经大学和法国雷恩高等商学院硕士研究生联合培养项目。

摘　　要：品牌延伸由于在公司发展战略中发挥了至关重要的作用而备受重视。面对激烈的市场竞争,公司往往采取品牌延伸策略来保持母品牌的地位并增加公司收益。品牌延伸是一把“双刃剑”,本文对品牌延伸及其对母品牌影响的相关研究进行了文献梳理,首先,对品牌延伸的概念、品牌延伸动机及优缺点进行了分析;其次,疏理了品牌形象概念的相关研究;最后,分析了延伸品牌对母品牌形象影响的模型及奢侈品品牌延伸对母品牌的影响。本文有助于为公司发展制定品牌延伸策略提供理论指导,有助于公司在不破坏原品牌形象的情况下,将母品牌的强力影响转变为扩展的品牌。

关 键 词：品牌延伸 奢侈品品牌延伸 品牌形象 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]