短视频广告的审美批判及话语建构  

作　　者：李洁 韩鹏 

机构地区：[1]南京传媒学院

出　　处：《文化产业》2023年第36期112-114,共3页Culture Industry

基　　金：江苏高校哲学社会科学研究一般项目:短视频的视像传播审美理念研究(2022SJYB0669)阶段性成果;江苏省教育厅学习贯彻党的二十大精神专题研究项目:中国式现代化背景下美育问题研究(SJZT202318)阶段性成果;2022年“江苏高校‘青蓝工程’资助”阶段性成果。

摘　　要：随着互联网的快速发展,短视频广告成为重要的广告投放形式,并展现出容易吸引受众注意力、短小精悍等独特优势。然而,短视频广告同样存在一系列问题,如内容低俗化、快餐化等。这不仅影响了其自身功能的有效发挥,也不利于我国广告行业的可持续发展。现旨在通过讨论短视频广告的基本概念、审美要素及问题,寻找助力短视频广告审美话语构建的策略,以期为提高短视频广告质量、促进我国广告行业发展提供参考。

关 键 词：低俗化 审美批判 可持续发展 快餐化 广告投放 话语建构 短视频广告 广告行业 

分 类 号：G63[文化科学—教育学]