新媒体背景下广告营销策划的发展路径  

作　　者：房雪[1] 

机构地区：[1]黑龙江财经学院

出　　处：《商场现代化》2024年第1期51-53,共3页

基　　金：新媒体时代背景下企业广告创意研究(课题编号:XJZD202311)。

摘　　要：随着互联网技术的不断发展和普及,新媒体作为一种新型媒介形式已经逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。在当今社会中,各种各样的新媒体产品层出不穷,它们不仅改变了人们的生活方式,也给传统媒体带来了前所未有的挑战。而广告行业也不例外,传统的广告传播模式已无法适应新的市场需求,因此,如何运用新媒体进行有效的广告宣传成了广告行业的一个重要课题。本文主要从以下几个方面对新媒体背景下广告营销策划进行了探讨:首先,分析新媒体背景下广告营销策略的发展概况;其次,阐述新媒体下广告营销策略的发展困境;最后,提出新媒体背景下广告营销策略的发展路径。

关 键 词：新媒体背景 广告营销策划 发展路径 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F274[经济管理—企业管理] F713.8[经济管理—国民经济]