新媒体时代广告策划的创新性分析  

作　　者：祖传滨 许晓妍 

机构地区：[1]烟台科技学院

出　　处：《声屏世界》2023年第20期96-98,共3页

基　　金：2022年教育部产学合作协同育人项目“产教融合背景下《广告策划》课程项目式教学改革研究”(课题编号:22107027121419);2022年烟台科技学院乡村振兴战略专项课题“数字化转型赋能烟台乡村产业振兴发展研究”(课题编号:YK-2022-1214)。

摘　　要：传统媒体在新媒体的剧烈影响之下变得日渐式微,现阶段的广告策划工作也面临一些挑战。不论是在内容上还是使用模式上,都需要关注广告策划的创新力度,使广告策划更加满足于新媒体时代的社会需求,促进广告传播效率的提升。因此,文章针对新媒体时代广告策划的创新措施进行分析,希望能够促进广告行业在当前全新时代背景下的可持续发展。

关 键 词：新媒体时代 广告策划 创新策划 内容创新 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F713.8[经济管理—广告]