基于ROI理论对宠物短视频软广告的叙事策略研究  

Research Found on ROI Theory on Narrative Description Strategy for Short Video Soft Advertising of Pets

作　　者：周清玉 舒鑫淼 

机构地区：[1]浙江传媒学院

出　　处：《中国广告》2023年第12期81-84,共4页China Advertising

摘　　要：目前,互联网广告发展迅速,随着短视频平台的诞生,短视频软广告也应运而生。短视频软广告的内容生动,且比起传统广告更能准确地投送至目标群体。而宠物类短视频软广告的广告植入的产品主要围绕宠物的衣食住行,“它经济”的崛起与新媒体短视频上萌宠视频的传播有很大的相关,宠物博主们纷纷以自己的宠物作为拍摄对象,由此诞生了一个个“网红萌宠”。以B站up主“亮亮也是酿酿”为例,其以独特的叙事视角以及幽默的口吻,讲述了她与家里养的三只猫的故事,吸引了大量粉丝。这位up主在软广告植入方面做得相当出色,本文将基于ROI理论,探讨其短视频软广告的叙事策略,并探索目前我国宠物类短视频软广告的发展困境及出路。

关 键 词：宠物短视频 软广告 ROI 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F713.8[经济管理—广告]