新发展理念下日化个护业品牌推广“五位一体”新模式研究  

作　　者：卜云峰 郭建琴[2] 田宇 翟素娟 韩磊 

机构地区：[1]法国IPAG高等商学院,法国巴黎75006 [2]西安电子科技大学,陕西西安710126 [3]北京上品思瀚科技有限公司,北京102200

出　　处：《企业改革与管理》2023年第22期92-94,共3页Enterprise Reform and Management

摘　　要：品牌是生产者和消费者共同的追求,是供给侧和需求侧升级的重要方向,是一个企业乃至一个国家和地区综合竞争力的重要体现。本文对国内外上百家日化个人护理用品企业进行了访谈调研,深入分析了日化个护业品牌推广面临的对品牌建设重视不够、市场占有率低、品牌推广缺乏文化内涵等问题,运用品牌理论、创新理论,挖掘个护品牌文化内涵,以企业产品力为基石,构建个护业品牌理念体系,并通过矩阵自媒体传播、社会流媒体传播、产教融合植入品牌、体验式品牌传播、个护博物馆等途径,建立“五位一体”品牌推广新模式,旨在为创建我国个护业品牌提供参考。

关 键 词：日化个护业 品牌文化体系 “五位一体”品牌推广新模式 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理] F426.72[经济管理—国民经济]