基于品牌形象传播视角下的展览企业网站设计研究——以德国展览集团为例  

Exhibition Enterprise Website Design Study from the Perspective of Brand Image Communication

作　　者：潘舒灿 王进 

机构地区：[1]浙江万里学院,浙江宁波315100

出　　处：《商展经济》2024年第2期148-151,共4页Trade Fair Economy

摘　　要：本文从品牌形象传播设计视角出发,以慕尼黑展览集团、法兰克福展览集团、杜塞尔多夫展览集团和纽伦堡展览集团的企业网站为研究案例,探讨德国展览企业如何利用网站这一传播渠道在品牌塑造、形象营销、信息传达、顾客交流、业务构建等方面产生影响、发挥作用。本文的研究成果将为我国展览企业在网站设计上提供新思路,在实践意义层面助力展览企业更好地基于自身实际情况传达品牌思想和信息,协助企业开展切实有效的品牌营销传播活动。

关 键 词：会展企业网站 网站设计 品牌形象传播 传播设计 品牌感知 

分 类 号：F713.83[经济管理—广告]