品牌出圈 营销狂飙后的理性思考  

作　　者：关键 

机构地区：[1]中国广告主协会广告主研究院 [2]中国传媒大学擘雅品牌研究院

出　　处：《企业管理》2024年第1期26-28,共3页Enterprise Management

摘　　要：2023年,可谓品牌“出圈年”。从奢侈品顶流到快消品草根,从世界级大牌到国民级小白,从中华老字号到新消费品牌……跨度之大超乎想象,频度之高令人目不暇接,热度之烈掀起了一阵又一阵的营销狂飙。随心所欲不“逾矩”在“你方唱罢我登场”的品牌狂欢过程中,品牌对市场注意力的竞争愈发激烈,对自身资源配置的要求也随之越来越高。但是,大多数品牌用来不断吸引注意力的资源是有限的,要想达到事半功倍的市场效果,就必须突破自身品牌定位的边界、品牌调性的边界,乃至目标消费群体的边界。

关 键 词：品牌定位 目标消费群体 资源配置 快消品 中华老字号 奢侈品 营销 消费品牌 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理] F274[经济管理—国民经济]