营销费用“四化”管控体系  

作　　者：潘建国 张炜 汤文胜 黄达尧 李智铭 

机构地区：[1]广州酒家集团利口福营销有限公司

出　　处：《创新世界周刊》2023年第12期69-72,共4页Innovation World Weekly

摘　　要：近年来,随着时代的发展及人们消费观念、消费方式的改变,快消行业营销费用越来越高、利润增长乏力,成为重多商家的一大痛点。广州酒家集团利口福营销有限公司通过“数字化”技术和信息化手段赋能,在固化营销管理“制度化、规范化、程序化”成果的基础上,创新打造营销费用“四化”管控体系,有效破解营销费用“预算管控弱、管理强度大、绩效分析难”等难题,推动公司管理从“人治”向“法治”转变。

关 键 词：快消行业 营销费用管控 PDCA管理闭环 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]