网络团购对消费者购买意愿的影响分析  

作　　者：李东霞 

机构地区：[1]广东茂名农林科技职业学院

出　　处：《中国电子商务》2023年第24期25-28,共4页E-commerce in China

基　　金：广东茂名农林科技职业学院2022年科研项目(项目编号2022GMNKY06)资助成果。

摘　　要：随着我国电子商务的高速发展,越来越多的电商新型模式不断出现,网络团购模式慢慢普及。团购平台的迅速发展引来众多企业的加入,企业之间的竞争愈发激烈。而企业能否更好地生存和发展,基本上取决于消费者团购意愿。因此,探讨网络团购模式下如何影响消费者购买意愿显得十分重要。通过阅读分析大量文献,总结出团购人数、价格折扣、限时限量、感知风险以及感知价值等几个关键因素显著影响团购模式下的消费者购买意愿。最后,针对这几个方面提出了针对性的对策,以期为团购平台提供指导性建议,促进网络团购行业又好又快发展。

关 键 词：网络团购 影响因素 购买意愿 

分 类 号：F713.36[经济管理—产业经济]