基于网上在线评论对新疆红枣线上销售的分析与改进研究  

作　　者：赵晓梅[1,2] 王可尔 谭玉鹏 谢能斌 耿阳 鲍立威 

机构地区：[1]新疆农业科学院生物质能源研究所,新疆乌鲁木齐830091 [2]新疆农业科学院园艺作物研究所,新疆乌鲁木齐830091 [3]浙大城市学院商学院,浙江杭州310015 [4]新疆农业职业技术学院园林科技分院,新疆昌吉831100 [5]新疆果业集团有限公司,新疆乌鲁木齐830063 [6]北京味食源食品科技有限责任公司,北京101200

出　　处：《中国市场》2024年第2期109-113,122,共6页China Market

基　　金：枣省力优质高效生产技术集成与产业链一体化示范项目(项目编号:2021YFD1000404);自治区科技支疆项目“鲜枣采前品质调控与采后贮藏保鲜技术的集成与示范”(项目编号:2021E02006);新疆红枣产业技术体系专项资金项目(项目编号:XJCYTI-01)。

摘　　要：文章通过八爪鱼采集器抓取京东商城中新疆红枣的相关评论,同时利用LDA主题模型对在线评论进行主题分析,得出红枣的评论主题,分别为口感、价值、包装、快递和质量、快递、价值。根据商品单价将红枣分类,运用SPSS软件对不同单价维度的主题评论和销售进行相关分析和回归分析,判断影响新疆红枣销量的评论主题因素。通过研究发现,主题中的口感、质量、价值、快递都会对销量产生显著影响,而主题中的包装类评论的影响不显著。针对以上结论,基于4P营销理论提出合理建议,以帮助商家更好地利用在线评论数据来改良产品,改善运营策略,提高品牌知名度,改善现有销售情况。

关 键 词：在线评论 新疆红枣 线上销售 改进策略 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济]