数字营销在企业营销活动中的应用价值和实施路径  

作　　者：李欣阳 赵耀 

机构地区：[1]桂林旅游学院酒店管理学院,桂林541001

出　　处：《老字号品牌营销》2023年第24期20-22,共3页China Time-honored Brand

摘　　要：为了研究数字营销在企业营销领域的应用价值和实施路径,本文采取文献资料分析、案例分析和理论分析等方法,针对数字营销的概念进行简单介绍,分析数字营销在企业营销方面的应用价值,而后针对数字营销应用过程中的障碍因素展开探讨,对于如何推动数字营销的进一步应用提出相应策略。通过研究发现,当前部分企业在数字营销应用方面存在数字化意识不强、技术支持不足、营销队伍建设不到位等问题,亟需企业推动数字化理念、数字技术与营销相结合,通过营销队伍建设、加强客户管理等手段提升自身的营销水平,以此取得更高的经济效益。

关 键 词：数字营销 企业营销活动 应用价值 实施路径 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]