基于“四投四保”模式的辖区卷烟行业品牌差异化需求研究与实践  

Research on Brand Differentiation Needs in the Local Cigarette Industry Based on the“Four Investments and Four Guarantees”Model and Its Practice

作　　者：程璐 李云鹤 周虹 CHENG Lu;LI Yunhe;ZHOU Hong

机构地区：[1]湖南省烟草公司郴州市公司资兴市分公司,湖南资兴423400 [2]湖南省烟草公司郴州市公司,湖南郴州423000

出　　处：《全国流通经济》2023年第24期52-54,共3页China Circulation Economy

基　　金：基于PMW模式下的高端品牌培育模式研究(HN2023KJ11)。

摘　　要：本文聚焦“四投四保”卷烟货源精准投放模式,从价格指数、动销率等指标入手,运用CRITIC分析法构建区域市场热力系数并以此描绘卷烟品规(品牌和规格)在各个细分市场的差异化需求,实现网格化的市场画像,为货源投放提供决策依据,确保良好的市场状态,有效提高客户满意度。

关 键 词：区域市场 CRITIC分析法 热力系数 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理]