乡村振兴背景下当涂螃蟹品牌化的必要性研究——从消费者动机与态度角度探索  

作　　者：方雯婷 徐梦瑶 万子康 

机构地区：[1]安徽大学,安徽合肥230601

出　　处：《现代商业》2024年第1期47-50,共4页Modern Business

基　　金：安徽大学2022年国家级大学生创新创业训练计划(项目编号:202210357267)项目成果。

摘　　要：数字乡村建设的提出与实施为特色农产品品牌的发展提供了契机,全面推进乡村振兴战略,加快推进农业农村经济发展,有助于贫困乡村地区完成跨越式发展。本文以我国居民消费水平与结构变化为背景,选取安徽省当涂县特色水产品金脚红毛蟹为主要产品,采取实地调查以及对消费者进行问卷调查的方法,旨在通过调研问卷分析目标消费者的消费习惯,根据消费者的动机与态度,探索当涂螃蟹养殖与售卖是否有必要进行品牌化发展,品牌化是否能够实现差异化进而助推乡村振兴。

关 键 词：消费者动机 消费者态度 螃蟹产业 当涂县 乡村振兴 

分 类 号：F724[经济管理—产业经济] F323