女性产品广告中的男性形象及存在问题分析  

An Analysis of Male Image and Existing Problems in Female Product Advertisements

作　　者：许铭珂 Xu Mingke

机构地区：[1]上海理工大学出版印刷与艺术设计学院,上海200093

出　　处：《艺术科技》2024年第4期211-213,共3页Art Science and Technology

摘　　要：目的:随着女性主义的盛行和消费主义的兴起,男性代言人开始大量出现在女性产品广告中,文章的研究目的在于梳理女性产品广告中的男性形象类型,分析女性产品广告中男性形象存在的问题,并为女性产品广告代言人的选择提供建议。方法:在梳理相关概念和前人研究的基础上,以典型男性代言的女性产品广告为分析对象,对其中的男性形象元素进行梳理,结合受众认知与销售情况分析其中存在的问题,并提出优化建议。结果:当前,女性产品广告中的男性形象愈发多元,尤其是在消费主义的推动下,男性的外在形象得到凸显和强调。女性产品广告中的男性形象主要有五种类型,分别为成功精英型、温柔体贴型、鲜肉美男型、运动活力型、个性潮流型。结论:女性产品广告中的男性形象主要存在三个问题。第一,主次不分,降低产品关注度;第二,男性形象气质与产品不符,影响了产品的销量和品牌形象;第三,消费者对男性形象并不认同。因此,女性产品应凸显和强调产品本身,使代言人与产品和品牌产生紧密关联,使广告中的产品给受众留下更深刻的印象,同时要根据产品类型选择合适的代言人,以免使消费者产生反感,最后要提前调查消费者认知及代言人的相关情况,做好突发事件的应急方案,若出现突发事件,应根据情况寻找合适的新代言人,重塑消费者对产品和品牌的认知。

关 键 词：女性产品广告 男性形象 代言人 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]