“不可能”工具箱:论广告文本中的“准不可能世界”  

“The Impossible Toolbox”:On the“Quasi Impossible World”in Advertising Text

作　　者：荆予涵 JING Yuhan

机构地区：[1]四川大学文学与新闻学院,四川成都610065

出　　处：《重庆开放大学学报》2023年第6期54-59,共6页JOURNAL OF CHONGQING OPEN UNIVERSITY

摘　　要：准不可能世界主要存在于艺术文本中,从现实世界的基础语义域出发,连通了现实和虚构,能够为读者提供奇幻且独特的体验。近年来,广告文本逐渐呈现艺术化趋势,准不可能世界的虚拟属性与广告的纪实属性之间引发的张力非常值得关注。由于广告文本存在对象,其中的准不可能世界虽然不真实,但仍属于一种服务于对象的可靠叙述,这使得广告中的反常情节相较于艺术文本中的更具有目的性。文章主要以“友情万岁”等广告影片为案例,分析广告文本中准不可能世界的独特之处以及广告文本艺术化转向背后的影响因素。

关 键 词：可能世界理论 准不可能世界 广告分析 

分 类 号：H0[语言文字—语言学]