广告分析

作品数：161被引量：157H指数：6
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基于多模态话语的温州城市形象广告分析
《西部广播电视》2024年第9期47-51,共5页陈小仙 
2021浙江省一流课程汉英翻译理论与实践(1042);浙江省外文协会项目(ZWYB2021006);2021浙江省第一批省级课程思政教学项目(149)。
本文通过收集青岛、上海、香港地区以及温州的多模态城市形象广告片,建立参考城市多模态语料库和温州市多模态语料库,对两库进行定量对比分析,得出温州市城市形象广告的现状和优化路径。本文认为:在内容层面上,温州库的城市广告中旅游...
关键词：多模态 城市形象 城市品牌 温州 
叙事理论视角下的短视频广告分析——以抖音平台为例被引量：1
《记者摇篮》2024年第4期129-131,共3页程睿 
随着新媒介技术的快速发展,依托于移动媒介端的短视频等社交平台也越来越多地介入人们的日常生活。短视频平台的普及为广告带来了新的形态,与此同时,视频广告的内容相较于传统的电视广告也出现了许多新特点。本文从叙事理论的视角出发...
关键词：短视频广告 叙事主体 叙事理论 
基于情感诉诸的公益广告分析——以单一恐慌诉诸戒烟公益广告为例
《西部广播电视》2024年第3期156-159,共4页袁忆如 
控烟宣传活动是一项长期的持续性传播行为,各个国家都针对此项活动进行长期研究,其宣传方式以单一的恐慌诉求戒烟广告为主,但出于各种客观和主观因素,控烟公益宣传广告的效果未能改变人们吸烟行为的走向和趋势,未达到宣传本应有的效果...
关键词：劝服传播 情感诉诸 恐慌诉诸 戒烟控烟 保护动机理论 
“不可能”工具箱:论广告文本中的“准不可能世界”
《重庆开放大学学报》2023年第6期54-59,共6页荆予涵 
准不可能世界主要存在于艺术文本中,从现实世界的基础语义域出发,连通了现实和虚构,能够为读者提供奇幻且独特的体验。近年来,广告文本逐渐呈现艺术化趋势,准不可能世界的虚拟属性与广告的纪实属性之间引发的张力非常值得关注。由于广...
关键词：可能世界理论 准不可能世界 广告分析 
广告批评观视角下的女性主义广告分析
《广告大观》2023年第35期4-6,共3页陈湛旸 
统计表明,广告中女性形象的出现频率要远高于男性,在家电、日用品等广告中都有众多女性形象。这让女性形象不仅成为广告的商业标志,还体现着相应的社会文化。伴随着女性群体在社会中的地位变化,广告所体现的女性形象也在发生变化。
关键词：广告文化 视角 女性主义 
人际功能视角下的英文公益广告分析
《现代语言学》2023年第12期5872-5878,共7页冯钰涵 
公益广告是对公众进行社会道德宣传的一个重要环节。本文以系统功能语法中人际功能为理论基础,自建语料库,分别借助AntConc以及SPSS进行检索统计和数据分析,从语气、情态和人称系统角度对60则英文公益广告的人际意义进行分析。研究发现...
关键词：系统功能语言学 文本分析 人际意义 
互动仪式链视角下的品牌联名广告分析被引量：1
《视听》2023年第12期116-119,共4页张剑 寇晓晖 
广西哲学社会科学规划研究课题“‘一带一路’背景下中国品牌面向东盟的跨文化传播策略和传播效果研究”(项目批准号:20BXW003)的成果。
通过聚集、焦点、互动和界限四个条件,联名广告构建了柯林斯所指的互动仪式平台:联名广告为品牌附加了一个前所未有的符号,藉此创造崭新的互动场所;联名对象成为网络用户展演自己的舞台道具;每个参与者的情感能量在互动搭设的关系管道...
关键词：品牌联名 广告 互动仪式链 
多模态隐喻视域下比亚迪新能源汽车视频广告分析被引量：1
《文化创新比较研究》2022年第35期37-40,共4页潘梦柔 刘振婷 
北方民族大学资助课题(研究生创新项目)“多模态隐喻视域下比亚迪新能源汽车视频广告语篇研究”(课题编号:YCX22008)。
比亚迪新能源汽车视频广告运用多模态相互协调作用构建了一系列隐喻场景,不同的隐喻场景采用多种意向勾连源域和目标域,以此生成劝说性质的广告语篇。同步暗示和意外填充图示插槽是比亚迪新能源汽车视频广告的两种表征方式,它使得广告...
关键词：新能源汽车 广告语篇 多模态隐喻 劝说功能 
罗兰·巴特二级意指系统视角下的广告分析
《新闻研究导刊》2021年第18期116-117,共2页张继源 董奎玲 
黑龙江省教育厅备案项目“基于文化同质性与异质性的隐喻日汉翻译策略研究”成果,项目编号:1354MSYYB012;牡丹江师范学院科研项目“文化视域下日汉隐喻翻译研究”成果,项目编号:YB2020014。
在快速发展的当代社会,各种创意广告和图标络绎不绝,有些甚至渗透进我们的日常生活。我们往往只停留在每一个广告的表面,而少于思考它们代表的真正含义。本文根据罗兰·巴特的符号学二级意指系统思想,以著名咖啡品牌星巴克的图标设计和...
关键词：罗兰·巴特 符号学 创意广告 媒体文化 新闻传播 
网红经济背景下短视频植入式广告分析
《视界观》2021年第15期0435-0435,0272,共2页王聪聪 
移动互联网技术的发展催生了网红经济的发展,形成了以短视频为载体的广告植入新形式。短视频植入式广告依托其成本低、用户覆盖广、接受度高、定位精准等特性,不仅创造了“平台 - 品牌 - 创作者 - 用户 - 平台”的新型营销传播模式,并...
关键词：短视频 植入式广告 问题 策略 
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