广告语篇

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关联理论与概念整合理论在广告语篇分析中的互补整合研究
《西安外国语大学学报》2024年第4期43-48,共6页蔡凤梅 刘兴兵 
国家社会科学基金项目“认知对话句法学的构建与应用研究”(项目编号:18BYY212);第二轮重庆市一流学科外国语言文学科研重大项目“体认话语分析的路径:历史审视与未来建构”(项目编号:SISUWYJY202303)的阶段性研究成果。
关联理论侧重于解释明示—推理交际的认知模式,但缺乏关联性识解机制的可操作性框架;概念整合理论则关注跨域空间的概念整合,却缺乏全局观的交际互动考察。本文探讨两者在交际维度的互补性,以认知语境突显机制及交际过程为核心,构建关...
关键词：关联理论 概念整合理论 关联—整合交际模型 广告语篇 
多模态视觉语法下宣传画广告的语篇分析——以可口可乐饮料为例
《现代语言学》2024年第4期97-102,共6页荀梦 
视觉语法的提出为多模态话语分析提供了理论依据。功能语言学语篇分析的多模态转向使多模态语篇分析成为语言学研究的热点之一。本文基于Kress & van Leeuwen的视觉分析理论框架,对可口可乐饮料1889年和2000年的宣传画广告进行多模态话...
关键词：多模态话语分析 视觉语法 广告语篇 
英语广告语篇中的互文性分析——以一则英文医药广告为例
《海外英语》2024年第5期61-63,66,共4页郑雅予 
2023年江苏省研究生科研创新计划:留学生对汉语形声字的加工机制研究(项目编号:KYCX23_3772)的阶段性成果。
批评话语分析可以揭示话语背后意识形态与权力斗争的实质。互文现象是批评话语分析关注的重要现象,指的是一个文本与其他文本相互指涉、相互交织的情况。互文性分析是揭示话语秩序及其变化的重要手段,话语秩序则是社会中各种各样权力变...
关键词：互文性 话语秩序 医药广告 批评话语分析 广告体裁 
广告语篇的多模态批评话语分析
《大众文艺（学术版）》2023年第19期86-88,共3页周晗 
江苏省高校哲学社会科学研究一般项目《基于语料库的中美媒体关于新冠疫情报道的对比研究》,项目编号:2022SJYB1958。
批评话语分析建立在功能语法基础之上,目前,批评话语分析多与其他理论相结合,拓展了语篇分析的研究理论和途径。其中,多模态批评话语分析是该领域的新兴话题。文章选取了《读者文摘》(Reader's Digest)中的两份广告,用批评话语分析和视...
关键词：广告语篇 批评话语分析 多模态话语分析 
评价理论视阈下翻译广告语篇的身份构建研究——以广告翻译的“不忠实”现象为例
《宁波开放大学学报》2023年第3期39-44,共6页梁冠华 
泰山学院人才引进科研基金项目“基于习近平外交演讲语料库的国家身份建构及其修辞策略研究”(Y-02-2021011)。
以系统功能语言学中评价理论的态度(Attitude)子系统为理论基础,以五则香水广告翻译语篇的“不忠实”现象为案例,通过英汉文本的描写、比较和分析,探索翻译广告语篇身份建构的过程和影响因素。
关键词：翻译广告语篇 评价系统 态度 身份建构 “不忠实”现象 
基于语篇研读的英语广告语篇读写结合教学探究
《中小学外语教学》2023年第17期54-59,共6页余路梅 
广告在生活中随处可见,它内容精简,结构清晰,语言简洁,却极具感召力和说服力。本文结合一节读写结合教学课例,探究了如何从语篇内容、语篇结构和语言特点等方面把握广告语篇的文体特征,实践基于语篇研读的学习活动,引导学生深入学习语篇...
关键词：广告语篇 语篇研读 读写结合 
梅赛德斯–奔驰广告语篇中的企业形象建构研究
《现代语言学》2023年第8期3291-3296,共6页邱胜男 
广告作为企业形象传播最直接的方式,不仅能够从视觉上向消费者直观地展示产品,同样也能从文本话语中传递企业理念与文化。本研究以梅赛德斯–奔驰为庆祝She’s Mercedes女性平台成立五周年所发布的广告《She’s all of us》为研究对象,...
关键词：梅赛德斯–奔驰 广告语篇 女性广告 企业形象 文本分析 
汉语商业广告语篇的多声系统研究
《西安外国语大学学报》2023年第1期30-36,共7页赵德芳 
上海市哲学社会科学规划项目“上海旅游宣传话语对城市形象的建构及传播研究”(项目编号:2019BYY016)的阶段性研究成果。
不同交际目的、不同语体的语篇多声系统各不相同。本研究以评价理论介入系统为分析框架,以旅游宣传广告语篇为分析语料,采用定性定量相结合的研究方法,探讨汉语商业广告语篇的多声资源和系统模式。语料分析发现,旅游宣传广告语篇采用多...
关键词：多声 汉语旅游宣传广告语篇 多声系统模式 对话 
评价理论视域下服装广告语篇对比研究
《现代语言学》2023年第3期1157-1163,共7页何晓宇 
本文基于评价理论的态度子系统,以自建的小型语料库为依托,对中日文各50条服装类广告语进行定量和定性实证研究,进而探究中日服装广告语的语篇特征及其对消费者的影响。本文分别从宏观以及微观的角度解析中日广告语的异同,希望在市场全...
关键词：评价理论 广告语 语料库 中日对比 
“亮、研、赏、仿”:中职英语广告语篇教学的策略研究
《成长》2023年第2期106-108,共3页李晶晶 
本文从中职英语广告语篇的实际教学出发,分析了广告英语的特点,并且以一节广告语篇的课为案例,探讨了广告语篇教学中的“亮、研、赏、仿”四点策略,即“亮”语篇类型,产生阅读期待;“研”语篇内容,推进文本理解;“赏”广告语言,提炼字...
关键词：广告 语篇 广告语言 
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