基于多模态话语的温州城市形象广告分析  

作　　者：陈小仙 

机构地区：[1]温州医科大学外国语学院

出　　处：《西部广播电视》2024年第9期47-51,共5页West China Broadcasting TV

基　　金：2021浙江省一流课程汉英翻译理论与实践(1042);浙江省外文协会项目(ZWYB2021006);2021浙江省第一批省级课程思政教学项目(149)。

摘　　要：本文通过收集青岛、上海、香港地区以及温州的多模态城市形象广告片,建立参考城市多模态语料库和温州市多模态语料库,对两库进行定量对比分析,得出温州市城市形象广告的现状和优化路径。本文认为:在内容层面上,温州库的城市广告中旅游景观占比最高;在演员选择上,温州库中演员出演总体时长占比较短,且以普通演员远镜头出演最多;在视频内部逻辑上,温州库的衔接以主题衔接和图片衔接为主。最后,本文从内容多元性、交流互动性、内在衔接性、情感导向性及时代创新性五个方面对温州城市形象广告提出建议,以期能够为其他城市形象广告片的制作提供参考。

关 键 词：多模态 城市形象 城市品牌 温州 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G206[经济管理—产业经济]