叙事理论视角下的短视频广告分析——以抖音平台为例  

作　　者：程睿 

机构地区：[1]沈阳师范大学新闻与传播学院

出　　处：《记者摇篮》2024年第4期129-131,共3页Journalist Cradle

摘　　要：随着新媒介技术的快速发展,依托于移动媒介端的短视频等社交平台也越来越多地介入人们的日常生活。短视频平台的普及为广告带来了新的形态,与此同时,视频广告的内容相较于传统的电视广告也出现了许多新特点。本文从叙事理论的视角出发进行分析,以抖音短视频平台上发布的广告内容为例,探析短视频广告的特点与实现短视频广告内容叙事质量高、传播效果佳的路径。

关 键 词：短视频广告 叙事主体 叙事理论 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F713.8[经济管理—广告]