基于情感诉诸的公益广告分析——以单一恐慌诉诸戒烟公益广告为例  

作　　者：袁忆如 

机构地区：[1]苏州大学传媒学院

出　　处：《西部广播电视》2024年第3期156-159,共4页West China Broadcasting TV

摘　　要：控烟宣传活动是一项长期的持续性传播行为,各个国家都针对此项活动进行长期研究,其宣传方式以单一的恐慌诉求戒烟广告为主,但出于各种客观和主观因素,控烟公益宣传广告的效果未能改变人们吸烟行为的走向和趋势,未达到宣传本应有的效果。因此,本文主要运用亚里士多德“三诉诸”模型,以及保护动机理论、信源可信度、社会学习理论等,分析以单一恐慌诉诸方式为主的戒烟公益广告图景,探索增强单一恐慌诉诸戒烟广告宣传效果的方式。

关 键 词：劝服传播 情感诉诸 恐慌诉诸 戒烟控烟 保护动机理论 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F713.8[经济管理—广告]