绝对伏特加遇上非遗皮影:洋酒品牌的营销之道  

Absolut Vodka Meets Intangible Cultural Heritage Shadow Play:Marketing of a Foreign Liquor Brand

作　　者：朱玲 

机构地区：[1]不详

出　　处：《国际公关》2023年第6期82-83,共2页PR Magazine

摘　　要：当下,“内卷”几乎成为这个社会的主题,年轻人在面对高压的工作和复杂的社交关系时,一边用咖啡“续命”,一边与酒精来一场放空心灵、治愈情绪的双向奔赴。“日咖夜酒”是对当代年轻人生活方式的精准总结,咖啡和酒似乎融入进了年轻人的血液里。放眼万亿的酒精饮料市场,由于酒精度数、受众人群、文化认知和饮用场景等方面的区别,酒饮在品类上大致可分为啤酒、白酒、低泡酒和洋酒四种,不同品类的酒饮在营销策略和传播打法上也是十分的多元。

关 键 词：酒精饮料 洋酒 受众人群 社交关系 文化认知 白酒 绝对伏特加 营销策略 

分 类 号：TS2[轻工技术与工程—食品科学与工程]