补偿视角下社会比较对放纵消费倾向的影响机制研究  

A Research on the Mechanism of Social Comparison’s Influence on Indulgent Consumption Tendency from the Perspective of Compensation

作　　者：李倩倩[1] 王晓倩 Li Qianqian;Wang Xiaoqian

机构地区：[1]上海大学管理学院,上海200444

出　　处：《商业经济研究》2024年第5期55-58,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：上海市社科规划一般课题(编号:2020BGL021);2021年国家社科基金后期资助项目(编号:21FGLB034)。

摘　　要：本文通过两个实验来研究社会比较对放纵消费倾向的影响及其内在机制和边界条件。结果表明:相对于下行比较,上行比较的个体会产生更强的放纵消费倾向;自我补偿动机在社会比较对放纵消费倾向的影响中起中介作用;自我反思负向调节社会比较通过自我补偿动机对放纵消费倾向的间接影响。研究从补偿视角揭示了社会比较对放纵消费倾向的影响机制,并为企业营销放纵产品提供管理启示。

关 键 词：社会比较 放纵消费 补偿性消费 自我补偿动机 自我反思 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]