基于ROI理论的B站自媒体软广告研究——以UP主LKDY为例  

作　　者：高贺雅姝 李晋红[2] 

机构地区：[1]中国传媒大学外国语言文化学院 [2]中北大学经济与管理学院

出　　处：《全媒体探索》2024年第2期101-103,共3页All-media Explorations

摘　　要：随着移动互联时代的到来,自媒体已经成为一个重要的信息来源。在这一背景下,视频自媒体软广告应运而生并迅速发展壮大。本文基于ROI广告理论,结合B站UP主LKDY的案例,论述了视频自媒体软广告存在的主要问题,如产品广告与节目观众的关联度不够、节目内容陈旧传播效果不佳、广告情节设计平淡缺乏冲击力等,并针对上述问题探讨了相应的对策,旨在为自媒体软广告的优化提供参考。

关 键 词：自媒体 软广告 ROI理论 知识型广告 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F713.8[经济管理—广告]