社交媒体“种草”文化中营销主体的伦理探究  

作　　者：邵远航 

机构地区：[1]重庆大学新闻学院

出　　处：《新闻前哨》2024年第1期60-62,共3页Press Outpost

基　　金：重庆大学新闻学院科研创新项目“智能传播时代媒体信息生产创新与传播变革研究”(项目编号:2023CDSKXYXW008)。

摘　　要：社交媒体的普及催生出“种草”文化,而内容造假等问题则如影随形。作为“种草”文化的营销主体,“种草者”需要遵循以真实性原则为指导的道德框架体系,将建立自身的可信度和与受众的关系放在首要位置。同时,“种草”营销中信息披露导致的道德冲突也要求“种草者”在维护自身可信度与追求品牌收益中作出道德抉择。“种草者”需以德性伦理为指导,理性、明智地运用信息披露行为,以实现“种草”文化中各方的和谐平衡。

关 键 词：“种草” 信息披露 德性论 伦理规范 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]