政务社交媒体中的政府形象优化与传播——基于准社会交往的视角  

作　　者：姜伟[1,2] 李杭 

机构地区：[1]河南大学新闻与传播学院 [2]河南大学融媒体研究中心

出　　处：《青年记者》2023年第22期60-62,共3页Youth Journalist

基　　金：河南省哲学社会科学规划项目“新媒体场域中的政府形象传播研究”(编号:2020BXW003);河南省高校人文社会科学研究一般项目“微博场域中的河南政府形象传播研究”(编号:2021-ZZJH-058)阶段性成果。

摘　　要：作为一种虚拟的情感联结,准社会交往可应用于社交媒体环境下的政府形象传播中。政务社交媒体中的准社会交往与政府形象传播之间存在紧密关联,即准社会交往能够产生认同感,而政府形象传播的最终指向则是公众情感认同的建立。可通过加强政务社交媒体的吸引力、提升政务社交媒体的活跃度和信息质量以及完善政务社交媒体信息公开规范化等策略,建立起公众与政务社交媒体的准社会交往情感进而优化政府形象传播。

关 键 词：准社会交往 政务社交媒体 政府形象传播 情感认同 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] D630[政治法律—政治学]