话语的共情:现代广告语言代谢的呈现  

作　　者：鞠惠冰[1] 白龙跃 

机构地区：[1]吉林大学文学院暨新闻与传播学院

出　　处：《青年记者》2023年第22期71-74,共4页Youth Journalist

基　　金：教育部首批新文科研究与改革实践项目“新文科‘创意类课程整合’与广告传播教材体系建设研究”(编号:2021070030);吉林大学劳动关系专项研究课题“东北文创产业新型劳动关系研究”(编号:2021LD004);2023年吉林大学研究生创新研究计划项目“制造消费者:广告语言代谢研究”(编号:2023CX002)阶段性成果。

摘　　要：本文以闲鱼2022年年终广告《只晒不卖,请别见怪》为研究对象,结合“晒”的三重语义演变阐释闲鱼广告中“晒”的对应性行为,通过自下而上的结果倒推提出“共情式话语”是继“霸权式话语”和“叛逆式话语”后在现代广告语言代谢中一种全新的呈现形式,实现“共情”的方式是共创,“共情式话语”将在现代广告传播中持续彰显重要的话语力量。

关 键 词：广告语言 语言代谢 青年文化 共情式话语 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] H15[经济管理—产业经济]