数字经济背景下会展营销的实践策略研究  

Research on Effective Exhibition Marketing Strategies in the Digital Economy Era

作　　者：顾莎莉 

机构地区：[1]常州工业职业技术学院,江苏常州213000

出　　处：《商展经济》2024年第5期6-8,共3页Trade Fair Economy

摘　　要：数字经济背景下,我国不断加快展览强国的步伐,各种利好政策的颁布为会展行业发展提供了助力,与此同时也使行业面临众多新挑战。随着数字经济与各行业融合日渐深入,会展业创新转型脚步加快,挑战和机遇并存。会展业属于轻资产行业,行业发展中积累的利润通常流向个人,再投资的概率相对较低,导致诸多会展企业难以扩大经营规模。近年来,腾讯、阿里等企业陆续进入会展业,对传统会展企业发展造成一定冲击,在此背景下传统会展企业应立足自身优势推进会展营销模式创新,切实提升自身的市场竞争力。基于此,本文首先阐述数字经济背景下会展营销转型的必要性,研析数字经济背景下会展营销存在的问题,并提出借力数字经济优势推进会展营销的实践策略,以供行业参考。

关 键 词：数字经济 会展营销 数字化转型 互动体验 数字平台 数字技术革新 

分 类 号：F713.83[经济管理—广告] F124.3[经济管理—产业经济]