非遗产品市场化研究——以南京绒花为例  

Research on Marketization Strategies for Products Derived from Intangible Cultural Heritage

作　　者：丁陶梦渔 周依琳 吴佳宜 王怡萱 

机构地区：[1]南京财经大学,江苏南京210023

出　　处：《商展经济》2024年第5期71-75,共5页Trade Fair Economy

基　　金：2023年江苏省高等学校大学生创新创业训练计划校级项目“基于文本挖掘技术的非遗产品问题探索及运营管理创新研究——以南京绒花为例”(202310327032XJ)。

摘　　要：本文以南京绒花为例,利用文本挖掘技术对非遗产品问题进行探索,并提出运营管理创新研究。通过分析南京绒花相关文本数据,探索并发现非遗产品及其市场化程度低的原因:现有工艺水平较低,缺乏品牌知名度。在此基础上,文章提出运营管理策略,包括提升南京绒花创新程度、提升品牌知名度、培养与实际相适应的人才等方式,助力于提升非遗产品的竞争力和市场影响力。本文为非遗产品的问题解决和运营管理提供了实证研究依据,对于推动非遗产品的可持续发展具有重要意义。

关 键 词：非遗产品 文本挖掘技术 非遗文化 运营管理创新 南京绒花 文化传承 

分 类 号：F713.53[经济管理—市场营销] F273.2[经济管理—产业经济]