消费平台KOL营销与“Z世代”服装消费行为的演化博弈分析  

作　　者：米恩成 任军[1] 

机构地区：[1]西安工程大学服装与艺术设计学院,陕西西安710048

出　　处：《化纤与纺织技术》2023年第10期104-106,共3页Chemical Fiber & Textile Technology

摘　　要：为研究消费平台不同KOL营销对“Z世代”服装消费行为的影响,文章构建了在不同条件下的消费平台与“Z世代”策略选择的演化博弈模型。通过模型求解、稳定性分析和虚拟仿真得出,在营销策略成本相同的情况下,对消费平台而言,无论“Z世代”选择何种消费行为,消费平台只会选择收益最大的营销策略;而在消费平台不同、KOL营销收益相同的情况下,对“Z世代”而言,消费平台越具有针对性,“Z世代”选择悦己性消费的概率越大,速度越快;反之则“Z世代”选择冲动性消费的概率越大,速度越快。相关结论可以为消费平台和“Z世代”消费者的策略和行为抉择提供参考。

关 键 词：“Z世代” 消费平台 演化博弈 悦己性消费 冲动性消费 KOL 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F713.55[经济管理—国民经济]